Islamic Life Style
سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت
Islamic Life Journal
Medical Sciences
http://islamiclifej.com
1
admin
2322-2174
2322-2166
fa
jalali
1398
12
1
gregorian
2020
3
1
3
ویژه نامه
online
1
fulltext
fa
ارائه مدل رفتار مصرفکننده معناگرا با تأکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرفکنندگان کالاهای زودمصرف در تهران)
Presenting the Model of Meaningful Consumer Behavior with Emphasizing on Social Convergence and Attitude Homophily (Case Study: Consumers of Fast-moving Consumer Goods in Tehran)
بالینی
Special
پژوهشي
Research
<strong>هدف: </strong>هدف از انجام تحقیق حاضر کشف جنبههای رفتار مصرفکننده معناگرا با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی با استفاده از روش­های بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا میباشد.<br>
<strong>مواد و ورش ها: </strong>در بخش کیفی تحقیق حاضر روش تحقیق مورد استفاده روش نظریه زمینهای میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر در بخش کیفی را خبرگان دانشگاهی و در بخش کمی را مصرفکنندگان کالای زود مصرف در تهران تشکیل دادهاند و نمونه آماری بخش کمی تحقیق حاضر 385 نفر در نظر گرفته شده است.<br>
<strong>یافته ها: </strong>در بخش کیفی تحقیق حاضر با استفاده از کدگذاریهای باز، محوری و گزینشی تلاش گردید تا دادههای به دست آمده در 10 مصاحبه انجام شده و به خلق مدل فرایندی تحقیق منتج شوند.<br>
<strong>نتیجه گیری: </strong>در بخش کیفی نتایج تحقیق حاضر در قالب ارائه مدلهای فرایندی و زمینهای از رفتار مصرفکننده با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی در بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا ارائه شده است که متشکل از مدلی ساختار یافته از متغیرهای گرایشات معناگرایانه، بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا، درگیری محتوایی و همگرایی اجتماعی تبلیغات میباشد.
<strong>Purpose: </strong>The aim of the present study is to explore aspects of meaningful consumer behavior, with an emphasis on social convergence and attitude homophily with inbound and outbound marketing methodes.<br>
<strong>Materials and Methods: </strong>From the qualitative point of view, the grounded theory method has been used. The statistical population of the present study in the qualitative section was formed by academic experts and in the quantitative section, "Consumers of consumer goods in Tehran" and the statistical sample of the quantitative section, the current research is 385 people.<br>
<strong>Findings: </strong>In the qualitative part of the present study, using open, axial and selective coding, an attempt was made to create the data obtained in 10 interviews to create a research process model.<br>
<strong>Conclusion: </strong>In the qualitative section, the research results are presented in the form of process and contextual models of meaningful consumer behavior with emphasis on social convergence and attitude homophily by inbound and outbound marketing, which consists of a structured model of semantic variables, inbound and outbound marketing, content effectiveness and social convergence of advertising.
معناگرایی, همگرایی اجتماعی, هنجارهای ذهنی, بازاریابی درونگرا, نگرش هموفیلی
Meaningism, Social convergence, Subjective Norm, Inbound Marketing, Attitude homophily
173
182
http://islamiclifej.com/browse.php?a_code=A-10-749-1&slc_lang=fa&sid=1
Maryam
Khajavi
مریم
خواجوی
10031947532846005009
10031947532846005009
No
Department of Marketing Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
گروه مدیریت بازاریابی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
Bahram
Kheiri
بهرام
خیری
Bahramkheiri@gmail.com
10031947532846005010
10031947532846005010
Yes
Department of Business Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran. (Corresponding Author).
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. (نویسنده مسئول).
Ahmad
Vedadi
احمد
ودادی
10031947532846005011
10031947532846005011
No
Department of governmental Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
گروه مدیریت دولتی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران