Khajeh Orsaji A, Nikbakhsh R, Afrinesh Khaki A, Sharififar F. The Effect of Team and Sports Brand Identification Styles on the Brand Equity of the Sports Team. Islamic Life Style 2019; 3 (4) :179-186
URL:
http://islamiclifej.com/article-1-845-fa.html
خواجه اورسجی عباس، نیک بخش رضا، افرینش خاکی اکبر، شریفی فر فریده. تاثیر سبک های هویت یابی تیم و برند ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی. سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت. 1398; 3 (4) :179-186
URL: http://islamiclifej.com/article-1-845-fa.html
1- دانشجو دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2- دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران (نویسنده مسئول) ، nikbakhsh_reza@yahoo.com
3- استادیار، گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران.
4- استادیار، گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه ازاد اسلامی، تهران، ایران.
چکیده: (1193 مشاهده)
هدف: هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر سبک های هویت یابی تیم و برند ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی بود.
مواد و روش ها: پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه تماشاگران تیم های حاضر در لیگ برتر بانوان و آقایان کبدی کشور در سال 1398 تشکیل دادن دکه به دلیل نامشخص بودن تعداد دقیق جامعه آماری، براساس جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد.
یافته ها: در این تحقیق از پرسشنامه هویت یابی با تیم ورزشی (1)، هویت یابی با برند تیم ورزشی (2) و پرسشنامه ارزش ویژه برند تیم ورزشی (3) استفاده شد.
نتیجه گیری: نتایج نشان داد هویتیابی با تیم ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین، هویتیابی با برند تیم ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی تاثیر مثبت معناداری دارد. لذا پیشنهاد میشود کانونهای هواداری برای هوادارن لیگ برتر کبدی تشکیل و اقدامات و برنامه های آموزشی اجرا شود.
نوع مطالعه:
پژوهشي |
موضوع مقاله:
بالینی دریافت: 1398/7/21 | انتشار: 1398/11/1